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Marketing dei musei. Obiettivi, traguardi, risorse (0)
Philip Kotler
Genere: Musei, Marketing
Editore: Einaudi
Anno: 1999
Lingua: Italiano
Rilegatura: Non inserito
Isbn 13: 9788824505697
Trama
In bilico tra la necessità di incrementare i ricavi e il desiderio di mantenere elevati livelli qualitativi per non venire meno alla propria missione educativa e di pubblico servizio, i musei possono utilizzare gli strumenti elaborati dalle tecniche di marketing per affrontare le sfide poste dal mercato dell'organizzazione culturale, prima fra tutte la necessità di raggiungere un pubblico più ampio. Dopo aver illustrato i diversi generi museali, i Kotler suggeriscono, come primo passo, di definire con precisione la propria missione specifica. Le argomentazioni teoriche sono arricchite da un ampio corredo di casi concreti e di riferimenti a istituzioni esistenti.
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