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Leggere la marca per comunicare valore (0)

Simonetta Buffo

Genere: Marketing, Marchi di fabbrica, Pubblicità

Editore: Franco Angeli

Anno: 2016

Lingua: Italiano

Rilegatura: Non inserito

Pagine: 176 Pagine

Isbn 13: 9788846485809

Trama

Solo con una corretta lettura del brand e dei competitors si può formulare una strategia di comunicazione efficace, pianificata e controllata negli anni. Occorre, perciò, avere a disposizione uno strumento di facile utilizzo, che può essere applicato nella lettura della comunicazione pubblicitaria in tutte le sue forme (Advertising, Below the Line e New Media). Da questa necessità nasce il progetto del volume. L'autrice propone un nuovo modello di lettura e posizionamento del brand, che può essere utile a studenti, pubblicitari, uomini e donne di comunicazione. Si tratta di uno strumento che, basandosi su teorie socio-semiotiche, traduce, con estrema semplicità, i valori della marca. Uno strumento che permette di individuare l'identità di una marca.

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